CUANTO MAS TE MUESTRO MAS ME CONTROLAS

 

Conforme pasan los años, empezamos a entender cada vez más el fenómeno de las redes sociales y todas las realidades subyacentes que se empiezan a desprender de este submundo que ha aprendido a convivir con todo aquello que nos resulta más tangible y terrenal, entre otras cosas aprendimos sobre la utilización del flujo de información que proviene de las publicaciones realizadas por los usuarios de las distintas plataformas y cuáles son las tácticas que utilizan quienes manejan todo esto para poder acercarse a ellos a través de la publicidad y con esto generar un nuevo mercado que estaba totalmente virgen hasta que todo esto comenzó.

La publicidad hecha a medida del consumidor ha marcado un antes y un después en la forma en que una empresa se puede acercar a sus clientes ya que saben exactamente que ofrecerle, a quien y porque está detrás de ese producto. Aquello que había comenzado como algo tan simple y sin costo alguno para los usuarios que llegaban a una red social, logro transformarse, desde la ignorancia total de quien ponía su información personal en la base de datos más grande que la historia pudo conocer, llegando a registrar todo tipo de detalles que pueden potenciar cada vez más las ventas de cualquier empresa.

Como toda nueva tecnología, las redes sociales fueron pasando por diferentes etapas, esa fase inicial en la que no se sabía bien de que se trataba, luego el estar de moda, haciendo con esto pasar por la plataforma la vida entera de personas que entendieron que todo tenía que estar publicado allí como una especie de diario de vida y por último la saturación o el distanciamiento que también puede traducirse en el entendimiento de que no son tan necesarias como creíamos. El siglo XXI ha marcado la normalización de que cada individuo posea un perfil en una red social, dependiendo claro está, de su forma de ser y sus intereses. Ante tal demanda han sido creadas tantas plataformas como personas puedan existir para ingresar en ellas.

Lo que cada día nos queda más claro es que a mayor cantidad de información brindada, más opción de oferta podemos observar y sobre todo más atinada con nuestros intereses, esto puede resultar positivo o negativo, todo según desde la óptica desde la cual se mire, si nos gusta consumir y que los productos lleguen a nosotros sin más, es una genialidad. Ahora por el contrario si nos resulta molesto el bombardeo constante de publicidad y lo sentimos de forma invasiva, claramente es algo muy negativo.

En el sitio web introiberica.com se habla de la hiperpersonalización que impulsa al marketing en la era de la experiencia con la utilización de la inteligencia artificial en la detección de nuestras reacciones a la hora de navegar en tiempo real en las redes sociales, pudiendo encontrar con esto que es lo que más consumimos como público, que es lo que no nos gusta, cuáles son nuestras búsquedas y por ende cual es nuestro “ecosistema” más cómodo para habitar. Teniendo esta información pueden tener la capacidad de crearnos un “universo” a nuestra medida para que pasemos allí la mayor cantidad de horas posibles en un ambiente confortable que nos va a generar la necesidad de volver apenas podamos.

De esta nueva forma de hacer Marketing, publicidad y de utilizar nuestros datos se desprenden ciertos factores que pueden resultar positivos o negativos. Como bondades o realidades positivas podríamos encontrar que el cliente se ve inmerso en una mejor experiencia a la hora de consumir ya que con la información brindada, las ofertas son hechas a medida y puede obtener una conexión de mayor profundidad con la marca ofertante. Por otro lado, existe una sensación casi inherente a esta realidad que es la de sentirse conocido y querido por quien nos oferta porque saben realmente lo que necesitamos, esto sin dudas genera una fidelización muy clara entre vendedor y comprador que hará potenciar furas transacciones de compraventa.

Si quisiéramos hablar de lo negativo y hasta peligroso en muchos casos, podemos mencionar el manejo de datos y el conocimiento casi que exhaustivo de nuestra intimidad ya que la fina línea entre ser útil o servicial y ser un acosador se puede traspasar muy fácil. Es muy difícil poder entender también que al mostrarnos solo lo que nos gusta o lo que nos hace sentir bien, nos están privando de la existencia de otra serie de cosas que si bien no las expresamos dentro de nuestros intereses más habituales en nuestro perfil no quiere decir que no nos gusten o nos interesen. El llamado efecto burbuja nos aleja de todo aquello que en algún momento no posteamos o elegimos no darle un like, si bien el algoritmo lo entiende como una especie de “protección” también es una segregación que trastoca los vínculos sociales.

Probablemente de un tiempo a esta parte los algoritmos estén jugando un rol cada vez más importante en nuestra vida, pero difícilmente puedan entender de vínculos humanos y sociedades. Siempre fue importante para la humanidad el rol que jugamos y donde nos posicionamos socialmente. Las tecnologías lo único que han hecho es cambiar el escenario donde se juega ese partido. Antes era a través del Inter relacionamiento personal con nuestro entorno, hoy es en las redes sociales, algo así como muéstrame tu perfil de Instagram y te diré quién eres…

200 MIL VISITAS EN 13 AÑOS

 

A veces es difícil poder dimensionar lo que un proyecto web significa en un mundo donde la globalización es el arma más potente de la comunicación. Periodismo en tus Manos nació allá por setiembre del 2013 con la intención de poder comunicar desde un lugar absolutamente desligado de cualquier interés económico, si bien podía ser una idea bastante absurda, el proyecto está próximo a cumplir trece años y ya ha pasado las 200 mil visitas, cifra para nada despreciable cuando hablamos de un medio que cada día busca mas promover ideas que presentar noticas que son primicias en todos lados o hacer pensar en vez de transmitir información digerida.

En tiempos donde las criticas a los avances tecnológicos van direccionados hacia el punto en donde afectan al relacionamiento humano, este medio busca cada día romper con ese paradigma y lograr hacer entender que las tecnologías bien utilizadas son una gran herramienta para la humanidad, sobre todo en el rubro de la comunicación, que conforme pasa el tiempo se toma menos enserio debido al exceso de productos existentes para la misma demanda, por eso no queda mas que agradecer y prometer seguir por el mismo rumbo pero también mejorar lo ya hecho, porque si el tiempo y las perspectiva nos ha enseñado algo, es que siempre hay posibilidades de mejorar y de cambiar lo que uno cree que ya esta terminado de alguna manera.

Periodismo en tus Manos seguirá buscando transmitir ideas, entrevistas y diferentes formas de enfocarnos en la realidad y sobre todo que las opiniones puedan llegar desde la diversidad sin miedo a ser expresadas.

A MAYOR CONEXIÓN MENOR TOLERANCIA

 

El aumento en la velocidad en la conectividad comunicacional es directamente proporcional a la disminución en cuanto a la tolerancia de espera de una respuesta por parte del emisor hacia el receptor. Esa podría ser la premisa y punto de partida de una idea que cada vez cobra mayor fuerza en el plano de lo cotidiano y es la de que cada vez se nos hace más difícil tener que esperar por una respuesta cuando sabemos que nuestro mensaje tarda milésimas de segundos en llegar a quien se lo queremos entregar.

A pesar de haber avanzado la tecnología de forma casi impensada, el ser humano sigue teniendo determinados tiempos en los que su capacidad le permite poder procesar una idea o al menos lograr desarrollar una respuesta ante un estímulo, cualquiera sea. Esta realidad ha generado diversos problemas y tenciones en diferentes relaciones en las que la tecnología tuvo que aplicar ciertas opciones que le permitan al emisor tener algo de incertidumbre acerca de si su recado fue leído o escuchado por parte del receptor, de esta manera se le abre una ventana de tiempo aquel que no tiene definida aun una respuesta.

La accesibilidad y la inmediatez, genera por defecto control y es en ese punto en donde comienzan las situaciones complejas dentro de la convivencia. Es muy difícil poderle explicar a un niño que en otras épocas cualquier acción comunicacional que se quisiera realizar podía llegar a demorar días y hasta meses. Indudablemente esa realidad marcaba que las personas ante esta situación, que era de lo más normal tuvieran que desarrollar otros valores que hoy en día han quedado en desuso como el de ser paciente y poder mantenerse pendientes ante algo que hoy nos puede resultar tan volátil como la contestación de un mail que en otros tiempos podría llegar a asemejarse al arribo de la correspondencia y el final de la espera, ante una carta esperada.

Hoy por hoy todo tiene que ser rápido y los resultado tienen que estar a la vista del resto ¿cuál es la intención de la persona que publica una historia en una red social? Claramente es que su entorno se entere en donde y con quien estuvo en un momento puntual y en un lugar dado, para que a raíz de eso la puedan alagar por dicho acto, generando con esta acción cierto estatus social que la posiciona dentro de un rango en donde se quiere colocar o al menos poder dar la impresión de eso ya que muchas veces las apariencias suelen engañar.

La volatilidad es la esencia de este presente que no intenta bajo ningún concepto buscar la perdurabilidad en ningún aspecto, en resonancia con esto, los hechos comunicativos conviven en esa misma sintonía, intentando pasar de la forma más rápida posible para poder darle lugar a otra instancia, por tal motivo es de vital importancia que exista una absurda aceleración en cualquier interacción que tengamos con quien sea, buscando con esto ganar tiempo que posiblemente después no vamos a saber como utilizarlo o al menos en que gastarlo. Nos esta pasando cada vez mas que le estamos quitando espacio a situaciones importante o que pueden tener cierta relevancia en nuestra vida para dárselas a otras que son absolutamente superfluas.